REPRESENTASI GENDER DAN IDEOLOGI KECANTIKAN DALAM CAPTION IKLAN SKINCARE WARDAH DAN RHODE

Authors

  • Pradani Dwi Universitas Negeri Medan
  • Dwi Nazwa Salsabilah Harahap Universitas Negeri Medan
  • Farhah Munira Almadani Universitas Negeri Medan
  • Indah Graceselly Gultom Universitas Negeri Medan
  • Karina Putri Universitas Negeri Medan
  • Nayla Armalia Universitas Negeri Medan
  • Lasenna Siallagan Universitas Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.36456/bastra.vol13.no2.a11538

Keywords:

representasi gender, bahasa iklan, skincare digital, media sosial, analisis wacana kritis

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis penggunaan bahasa, representasi gender, serta ideologi kecantikan dalam caption Instagram Wardah dan Rhode. Pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode Analisis Wacana Kritis Machin & Mayr digunakan sebagai kerangka analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Wardah merepresentasikan perempuan melalui nilai religius, sosial, dan spiritual, mengaitkan kecantikan dengan rasa syukur dan kebermanfaatan. Sebaliknya, Rhode merepresentasikan perempuan melalui standar kecantikan modern, hasil instan, dan gaya hidup individual. Kedua brand menggunakan bahasa persuasif untuk membangun kedekatan emosional, namun dengan pendekatan ideologis yang berbeda.

References

"Paradoks representasi gender dalam iklan skincare halal: Analisis wacana kritis akun @wardahbeauty di Instagram." (2025). AUFKLARUNG: Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, dan Pembelajarannya, 4(3), 1-13. https://doi.org/10.51574/aufklarung.v4i3.3288

Amada, S. P., & Kusumawati, D. (2025). Mengapa kita percaya skincare berlapis? Membaca diskursus multi-step skincare di media sosial. Jurnal Komunikasi Massa. 18(2). https://doi.org/10.20961/ikm.v18i2.115337

Ardyanti, E., Duwila, S. A. Y. P. S., & Astutik, A. (2026). Constructing beauty: A linguistic features analysis of Korean skincare advertisements. Journal of Gender Equality and Social Inclusion (GESI), 4(2), 57-68. https://doi.org/10.38156/gesi.v4i2.208

Banet-Weiser, S. (2018). Empowered: Popular feminism and popular misogyny. Duke University Press.

Frith, K., Cheng, H., & Shaw, P. (2021). Race and beauty in advertising discourse. Sex Roles, 84(3), 122-135.

Gill, R. (2016). Post-postfeminism?: New feminist visibilities in postfeminist times. Feminist Media Studies, 16(4), 610-630. https://doi.org/10.1080/14680777.2016 .1193293

Khamis, S., Ang, L., & Welling, R. (2017). Self-branding, "micro-œlebrity" and the rise of social media influencers. Celebrity Studies, 8(2), 191-208. https://doi.org/10.1080/19392397.2016.1218292

Lazar, M. M. (2014). Recuperating feminism, reclaiming femininity: Hybrid postfeminist I-dentity in consumer advertisements. Gender and Language, 8(2), 205-224. https://doi.org/10.1558/genl.v8i2.205

Machin, D., & Mayr, A. (2023). How to do critical discourse analysis: A multimodal introduction (2nd ed.). SAGE Publications

Ningsih, A. W., Tallapessy, A., & Hari Murti, G. (2025). Undoing gender in Indonesian beauty brand Dear Me Beauty Instagram post. Mozaik Humaniora, 25(1), 102- 111. https://doi.org/10.20473/mozaik.v25i1.51073

Salsabila, T. A. (2024). Unveiling gender performativity through Make Over advertisement: A critical discourse analysis. Language Horizon: Journal of Language Studies.

Downloads

Published

2026-10-31

Issue

Vol. 13 No. 2 (2026): JURNAL ILMIAH BUANA BASTRA

Section

Artikel

License

Copyright (c) 2026 Jurnal Ilmiah Buana Bastra: Bahasa, Susastra, dan Pengajarannya

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.