ANALISIS DAMPAK INFLUENCER DAN IKLAN DIGITAL DI MEDIA SOSIAL TERHADAP KETERTARIKAN KONSUMEN PADA PRODUK KOSMETIK

Maria  Ulvian Astuti; Diana Evawati

doi:10.36456/sbqkx183

Authors

Maria Ulvian Astuti Pendidikan Vokasional Kesejahteraan Keluarga, Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Diana Evawati Pendidikan Vokasional Kesejahteraan Keluarga, Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.36456/sbqkx183

Keywords:

influencer, media sosial, kosmetik.

Abstract

Penggunaan influencer sebagai strategi pemasaran melalui media sosial semakin efektif seiring meningkatnya pemanfaatan media sosial sebagai sumber informasi. Pemilihan influencer yang sesuai dengan citra merek penting karena dapat memengaruhi persepsi konsumen terhadap produk dan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer terhadap minat beli produk kosmetik pada mahasiswa. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, menggunakan sampel Mahasiswa Rias Adi Buana Angkatan 2021-2024 yang terpapar konten influencer. Influencer marketing merupakan cara promosi yang efektif karena konsumen masa kini lebih memperhatikan sosial media. Penggunaan influencer marketing oleh Wardah menjadi aspek utama penelitian ini dengan memilih salah satu influencer marketing yang digunakan yaitu Adinda Eka. Penelitian ini menggunakan penyebaran kuesioner melalui Google Form kepada 42 mahasiswaUniversitas PGRI Adi Buana Surabaya, yang dipilih secara acak untuk mendapatkan hasil yang representatif.Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer berpotensi meningkatkan minat beli dengan memperkenalkan produk, memberikan informasi, dan menciptakan rasa ingin tahu konsumen melalui konten kreatif (tutorial, review, endorsement). Hal ini memperkuat peran influencer dalam membangun kepercayaan dan mendorong keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan dapat disimpulkan apabila variabel influencer meningkat, nilai minat beli akan berbanding lurus, sehingga nilai minat beli akan meningkat pula.

References

Aini, W. N. (2021). Strategi pemasaran menggunakan influencer dan media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian hijab Umama Scarf pada mahasiswi STIE Widya Gama Lumajang.

Asmaul, R., Karyanto, Y., & Evawati, D. (2024). Pelatihan pengolahan, pengemasan dan pemasaran ikan asap di Desa Beji Kecamatan Jenu Kabupaten Tuban. Pancasona: Pengabdian dalam Cakupan Ilmu Sosial dan Humaniora, 3(2), 179–194.

Athaya, F. H., & Irwansyah, I. (2021). Memahami influencer marketing: Kajian literatur dalam variabel penting bagi influencer. Jurnal Teknologi dan Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 334–349. https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.254

Fatmasari, F. H., D. T. F. M. P. M. A. F. A. Z. (2022). Penyuluhan budidaya tanaman TOGA di Desa Kepatihan Tulangan Sidoarjo. Jurnal Penamas Adi Buana, 6(1).

Karyanto, Y., Mukti, R. A., & Fatmasari, F. H. (2022). Penentuan efektifitas dari air beras, ketimun, dan air mawar sebagai toner kulit berminyak. Jurnal Teknik UNIPA, 20(1), 24–31.

Latief, F., & Ayustira, N. (2020). Kosmetik di Sociolla. Jurnal Mirai Management, 6(1). https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/view/139

Meliara, D., & Npm, K. (n.d.). Pengaruh beauty influencer TikTok terhadap keputusan pembelian kosmetik Maybelline New York (Studi pada penonton video TikTok Laura Siburian).

Nyoman Anjali Seruni, N., Mas Suryaniadi, S., Indah Kusuma Dewi, N., & Negeri Bali, P. (2024). Pengaruh influencer marketing terhadap minat pembelian produk kecantikan brand Azarine pada Generasi Z: Studi kasus Kabupaten Badung. 8(3).

Pengaruh influencer marketing Zee JKT48 terhadap minat beli produk Erigo di media sosial Instagram. (n.d.).

Raharjo, V. S., Sukoco, I., Safa'atul Barkah, C., Jamil, N., & Novel, A. (2023). Penerapan strategi influencer marketing melalui media sosial (The implementation of influencer marketing strategy through social media). Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen, 10(1). https://doi.org/10.31289/jkbm.v10i1.9979

Rifiani, P., Dharta, F. Y., & Oxcygentri, O. (2022). Pengaruh endorse influencer Fadil Jaidi terhadap minat beli konsumen (Survei eksplanatori pada pengikut media sosial Instagram @fadiljaidi). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(12), 289–301. https://doi.org/10.5281/zenodo.6944728

Rima Rohmatun Nisa. (2019). Pengaruh sosial media influencer dan trustworthiness terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over (di Royal Plaza).

Setiadi, A. (n.d.). Pemanfaatan media sosial untuk efektivitas komunikasi.

Suhendra. (2023). Pengaruh influencer marketing dan social media marketing terhadap minat beli produk skincare pada masyarakat Generasi Z Kecamatan Pancur Batu.

Unggul, U. E. (n.d.). Analisis regresi dan korelasi berganda.

Yani, O., Mulyani, S., Wibisono, T., & Hikmah, A. B. (2022). Pemanfaatan media sosial TikTok untuk pemasaran bisnis digital sebagai media promosi. Jurnal Hospitality Indonesia, 11(1). http://stp-mataram.e-journal.id/JHI

Yeni Ashari. (2021). Pengaruh influencer marketing Zee JKT48 terhadap minat beli produk Erigo di media sosial Instagram.