PENGARUH MEREK, KEPERCAYAAN, DAN LOYALITAS KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIPA SURABAYA

Abstract

Dilakukannya penelitian ini dengan tujuan  mengetahui pengaruh merek, kepercayaan, dan IoyaIitas konsumen terhadap keputusan pembeIian produk Emina pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Penelitian ini mempergunakan pendekatan kuantitatif. Sampel diambil sebanyak 73 responden. Accidental Sampling sebagai teknik dalam mengambil sampel. Pengumpulan data melalui kuisioner kemudian dianalisis dengan uji regresi linier berganda dan uji signifikansi dengan program SPSS yang sebelumnya dilakukan dengan uji instrumen, uji asumsi klasik. Hasil pengujian menggunakan uji t, uji f dapat disimpulkan bahwa variabel merek, kepercayaan, dan IoyaIitas konsumen memiliki pengaruh secara parsial dan simultan untuk hasil yang signifikan terhadap keputusan pembeIian.