Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Segar Kumala Indonesia Tbk di Surabaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT. Segar Kumala Indonesia Tbk di Surabaya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 170 responden yang pernah melakukan pembelian pada perusahaan. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Non-probaibility Sampling yaitu puirposive sampling. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitui data primeir dan data sekunder dengan pengambilan data menggunakan kuesioner yang disebar kepada responden. Data yang telah diperoleh diolah menggunakan SPSS versi 26. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh signifikan teirhadap keputusan pembelian. Serta ditemukan bahwa digital marketing dan kualitas produk memiliki pengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT. Segar kumala Indonesia Tbk di Surabaya.