Pengaruh Etnosentrisme Konsumen, Citra Merek, dan Kualitas Produk TerhadapKeputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening
DOI:
https://doi.org/10.36456/jsbr.v6i2.10457Keywords:
Etnosentrisme Konsumen, Kualitas Produk, Desain Produk, Keputusan PembelianAbstract
Kemajuan di zaman modern yang pesat memberikan dampak besar terhadap gaya hidup. Banyak perusahaan berupaya memenuhi keinginan konsumen, khususnya pada produk kecantikan. Melihat fenomena itu, merek lokal di Indonesia sekarang sangat banyak, dengan puluhan merek lokal yang diminati oleh konsumen, seperti skincare Scarlett Whitening. Kajian ini mempunyai maksud untuk memahami pengaruh etnosentrisme konsumen, citra merek, serta kualitas produk pada keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening. Populasi pada kajian ini ialah mahasiswa Fakultas Ekonomi serta Bisnis Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Teknik pengambilan sampel memakai probability sampling dengan proportionate stratified random sampling, yang dihasilkan sampel sejumlah 160 responden. Pengumpulan data memakai kuesioner yang disebarkan kepada responden serta hasil data diolah memakai program SPSS versi 26. Teknik analisa pada kajian ini dijalankan dengan analisa regresi linear berganda. Hasil kajian memperlihatkan jika variabel etnosentrisme konsumen, citra merek, serta kualitas produk secara parsial mempunyai dampak positif serta signifikan pada keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening pada mahasiswa Fakultas Ekonomi serta Bisnis Universitas PGRI Adi Buana Surabaya. Kemudian secara simultan variabel etnosentrisme konsumen, citra merek, serta kualitas produk memberi dampak positif serta signifikan pada keputusan pembelian skincare Scarlett Whitening pada mahasiswa Fakultas EKonomi serta Bisnis Universitas PGRI Adi Buana Surabaya.
References
GD Prayogi, WO Kurniawan - Majalah Ekonomi, 2024. Analisis Pengungkapan Informasi Lingkungan Dalam Laporan Keuangan Pdam Kabupaten Bondowoso: Perspektif Green Economi Dan Tanggungjawab Sosial Perusahaan: Analisis Pengungkapan Informasi Lingkungan Dalam Laporan Keuangan Pdam Kabupaten Bondowoso: Perspektif Green Economi Dan Tanggungjawab Sosial Perusahaan. Majalah Ekonomi, 29(1), 20-34. https://jurnal.unipasby.ac.id/index.php/majalah_ekonomi/article/view/8838
WO Kurniawan, N Kirana - Journal of Economics, Business, and Government …, 2022. Analysis Of Planning System Digitalization of Non Cash Sales of Electric Equipment Companies. Journal of Economics, Business, and Government Challenges, 5(1), 11-16. https://ebgc.upnjatim.ac.id/index.php/ebgc/article/view/266
Afkar, Taudlikhul, and Fauziyah Fauziyah. 2023. “Dokumen, Kode. 2024. ‘Universitas Pgri Adi Buana Surabaya Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Program Studi Akuntansi.’” Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora 12 (3): 548–55.
Afkar, Taudlikhul, Teguh Purwanto, Fauziyah, Ferry Hariawan, and Siti Istikhoroh. 2021. “Design Of MSMEs Development Through Profit Sharing Schemes.” Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora 10 (3): 463–74.
Fadilah, Nurul, and Fauziyah Fauziyah. 2020. “Pengaruh Biaya Produksi Dan Biaya Distribusi Dalam Meningkatkan Volum Penjualan Terhadap Laba Bersih Pada Pt. Nurul Amin Di Sampang.” Majalah Ekonomi 25 (2): 51–60.
Fauziyah, Fauziyah. 2021. “Prediksi Harga Saham Dalam Berinvestasi Pada Perusahaan Manufaktur.” Jurnal Ilmiah Soulmath : Jurnal Edukasi Pendidikan Matematika 9 (2): 101–14. https://doi.org/10.25139/smj.v9i2.3605.
Fauziyah, Fauziyah, and Taudlikhul Afkar. 2021. “Test of Differences in The Ability of Islamic Banks in Indonesia Trough Equity Management to Earn Profit.” International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR) 5 (4): 330–38. https://doi.org/10.20473/jovin.v1i1.19873.
Fauziyah, Fauziyah, I Made Bagus Dwiarta, Taudlikhul Afkar, and Yuni Sukandani. 2022. “Prediksi Laba Bank Syariah Menuju Endemi Covid-19 Fauziyah1,.” Seminar Nasional Hasil Riset Dan Pengabdian 4: 144–50.
Fauziyah, Fauziyah, I Made Bagus Dwiarta, Taudlikhul Afkar, Sigit Prihanto Utomo, and Teguh Purwanto. 2022. “Measuring The Profitability Level Of Islamic Commercial Banks In Indonesia.” International Journal of Economics, Business and Accounting Research 6 (2): 1001–9.
Fauziyah, and Evita Purnaningrum. 2021. “Optimization of Stock Portfolios Using Goal Programming Based on the Kalman-Filter Method.” Jurnal Matematika MANTIK 7 (1): 20–30. https://doi.org/10.15642/mantik.2021.7.1.20-30.
Haryanti, Yustika, and Fauziyah Fauziyah. 2022. “Prediksi Profitabilitas Bank Umum Konvensional Pada Masa Pandemi Covid-19.” J Statistika 15 (2): 245–50.
Kusherawati, Ulma, and Fauziyah Fauziyah. 2023. “Analisis Pengaruh Nilai Tukar Dan Suku Bunga Terhadap Financial Distress Pada Perusahaan Sub Sektor Pariwisata Yang Terdaftar Di BEI.” Journal Of Sustainability Business Research 4 (2): 90–95.
Utomo, Sigit Prihanto, Fauziyah Fauziyah, Aksa Fimia Prahutami, and Azka Shafira Titivani Al Janetha. 2022. “Comparison Of Capital Adequacy And Profitability Of Islamic Commercial Banks And Conventional Banks In Indonesia During The Covid-19 Pandemic.” International Journal of Economics, Business and Accounting Research 6 (4).
.
