Pengaruh Harga, Promosi, dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Zybrick Caffee & Cantina Surabaya

Agustin Rahayu Pratiwi; Siti Istikhoroh; Nashrudin Latif

doi:10.36456/jsbr.v6i3.10965

Authors

Agustin Rahayu Pratiwi UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA
Siti Istikhoroh UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA
Nashrudin Latif UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA

DOI:

https://doi.org/10.36456/jsbr.v6i3.10965

Keywords:

Harga, Promosi, Variasi Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Selama dekade terakhir, sektor kafe di Indonesia mengalami perkembangan pesat. Pertumbuhan kedai kopi diakibatkan oleh peningkatan jumlah orang kelas menengah, baik di Indonesia ataupun secara global. Perusahaan bisa dikatakan baik serta bisa bersaing dengan kompetitor nya apabila bisa memahami keinginan para konsumennya. Kajian ini mempunyai tujuan untuk menganalisa harga, promosi, serta variasi produk pada keputusan pembelian untuk pembeli zybrick caffee & cantina Surabaya dengan jumlah sampel sejumlah 105 repsonden dengan memakai tehnik pengumpulan data nonprobability sampling accidental sampling. Data didapat berdasarkan kuesioner sebagai alat yang dibagikan kepada responden. Tehnik analisa data pada kajian ini memakai uji instrumen : uji reliabilitas, uji validitas. Pengujian asumsi klasik memakai : uji multikolinearitas, normalitas, heterokedastisitas, autokorelasi, analisa regresi linier berganda, koefisien determinasi. Adapun Uji hipotesa yakni uji t serta uji F. Kajian ini bisa diambil simpulan jika variabel Harga (X1), Promosi (X2), Variasi produk (X3) memiliki dampak parsial serta signifikan pada keputusan pembelian. Pada uji F bisa diambil simpulan jika ketiga variabel memberi pengaruh simultan serta signifikan untuk keputusan pembelian

References

Ango, F. F., Tawas, H. N., & Mandagie, Y. (2023). Pengaruh Suasana Kafe, Kualitas Produk, dan Variasi Produk.

EMBA, XI(1)

Gonie, L. C., Tumbel, A., & Mandagie, Y. (2022). Pengaruh Variasi Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan dan Kopi Chamar Kawangkoan. Jurnal EMBA, X.

Kojongian, A. S., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. (2022). Pengaruh Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Careofyou.id Pada Media Sosial Instagram. Productivity, 3 No. 2, 157-161.

Kotler, P., & Gary, A. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Firmansyah, M Anang. (2018). perilaku konsumen sikap dan pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.

Kotler, P.T., Keller, K.L., Brady, M., Goodman, M., Hansen, T. (2019). Marketing Management. Singapore: Pearson Education.

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.

Putra, I. R. (2016). Menjamurnya Bisnis Cafe di Tanah Air. https://m.merdeka.com/uang/menjamurnya-bisnis cafe-di-tanah-air.html

Rachman, A. A., Purwanto, T., & Ariprabowo, T. (2022). Pengaruh Harga Kualitas Produk Dan Marketing Online Terhadap Keputusan Pembelian Alat Drumband di PT Mahakarya Berkah Sejahtera Surabaya. Journal of Sustainability Busines Research, 3 no 3, 222-231.

Rachman, Mochammad Munir. (2018). Metodologi Penelitian, Adi Buana University press, Surabaya, ISBN:978-979-8559-75-4.

Rachman, Mochammad Munir. (2019). Aplikasi Komputer Statistik, Adi Buana University press, Surabaya, ISBN:978-602-579-23-3

Sandra , B. D., Rchman, M. M., & Suharyanto. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan. Journal of Sustainability Business Research, II(02).

Wahyuningsih , D. W. (2019). Pengaruh Variasi Produk, Harga, dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Motor Yamaha N-max di Wonogiri. Edunomika, III(02), 407-414.