PENGARUH CITRA MEREK, DAYA TARIK IKLAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BRAND ERIGO APPAREL (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN ANGKATAN 2020 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA)
DOI:
https://doi.org/10.36456/jsbr.v7i1.11628Keywords:
Citra merek, daya tarik iklan, Persepsi Kualitas ProdukAbstract
Setiap perusahaan ber tujuan untuk memaksimalkan pendapatan melalui penjualan produk kepada konsumen, keputusan pembelian merupakan aktivitas konsumen dalam mencari, memilih dan membeli suatu produk yang sedang dibutuhkan, sehingga keputusan pembelian dianggap menjadi faktor penentu keberhasilan perusahaan. Produsen dan konsumen menjadi unsur utama kegiatan ekonomi yang terjadi dikehidupan kita sehari-hari, konsumen membutuhkan produsen agar kebutuhannya terpenuhi, sedangkan produsen akan menyediakan produk yang dibutuhkan oleh konsumen dan akan mendapatkan keuntungan. Seluruh perusahaan kini dihadapkan dengan situasi sulit dari adanya persaingan usaha yang terjadi baik secara lokal maupun internasional, persaingan usaha membuat perusahaan harus menjalankan strateginya masing-masing dalam mendapatkan konsumen. Sebanyak 168 orang populasi dalam penelitian ini dan sampel sebanyak 118 orang konsumen. Sesuai hasil pengujian diperoleh hasil pengujian baik secara parsial dan simultan bahwa citra merek, daya tarik iklan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Brand Erigo Apparel pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2020 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
References
Afi Nabilah, F., Cahyoningtyas, D. E., Wulandari, D. A., & Benadad, S. A. E. (2021). Negosiasi Persuasif Brand Lokal Erigo Dalam Membangun Kemitraan. JISIP UNJA (Jurnal Ilmu Sosial Ilmu Politik Universitas Jambi), 5(1), 64–71. https://doi.org/10.22437/jisipunja.v5i1.16255
Ansah, A. (2017). Pengaruh Desain Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Amwaluna: Jurnal Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 1(2), 178–189.
Arhofa, G. A., & Andarini, S. (2023). Pengaruh Influencer Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Apparel. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(1), 11–21. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i1.3820
Azwar, S. (2008). Realibilitas dan Validitas (Djali & M. Pudji (eds.)). Pustaka Belajar.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi (7th ed.). Badan Penerbit Undip.
Hairunnisa, N., & Hartati, D. (2022). YUME : Journal of Management Pengaruh Celebrity Endorsment Pada Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo. YUME : Journal of Management, 5(2), 553–561. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.5674
Janna, N. M., & Herianto. (2021). Konsep Uji Validitas dan Uji Realibiltas Menggunakan SPSS. Jurnal Darul Dakwah Wal-Irsyad (DDI), 18210047, 1–12.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Nurjayanti, I., & Kurniawan, W. O. (2025). PENGARUH SANKSI ADMINISTRASI, PELAYANAN, DAN KESADARAN WAJIB PAJAK TERHADAP KEPATUHAN PEMBAYARAN PBB. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 3(1), 64-72.
Prayogi, G. D., & Kurniawan, W. O. (2025). The Influence of the Fraud Heptagon on Fraud Levels in Indonesian State-Owned Enterprises: The Moderating Role of the Whistleblowing System. Majalah Ekonomi, 31(1), 49-59.
Saputri, A. W., Kurniawan, W. O., & Putri, C. A. (2025). The Implementation of Forensic Accounting to Enhance the Transparency of Financial Reports. GREENOMIKA, 7(1), 87-103.
Kurniawan, W. O., Saidon, I. M., Afkar, T., & Ferara, W. A. (2025). Detection of Financial Statement Fraud in Mining Companies on the Indonesia Stock Exchange. GREENOMIKA, 7(1), 104-112.
Nisa, S. K., Kurniawan, W. O., & Fadilla, S. R. (2025). Peran audit internal dan whistleblowing system dalam mendeteksi dan mencegah fraud laporan keuangan. Journal of Accounting and Digital Finance, 5(2), 259-269.
Hidayat, R. A., Laksono, B. R., Fahrullah, A. R., & Kurniawan, W. O. (2025). Enhancing Carbon Emissions Transparency: The Role of Firm Size and Corporate Governance in Indonesia’s Mining Sector. Journal of Cultural Analysis and Social Change, 1745-1760.
Afkar, T., Kurniawan, W. O., Hariawan, F., & Andini, N. P. (2026). FINANCIAL PERFORMANCE OF SHARIA COMMERCIAL BANKS IN INDONESIA. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 10(2).
Kurniawan, W., Saidon, I. M., & Afkar, T. (2026). PERAN INTERNAL AUDITOR DALAM MENCEGAH DAN MENDETEKSI KECURANGAN PADA ORGANISASI. Majalah Ekonomi, 32(1), 103-110.
Astutik, E. P., Zaman, A. Q., Satianingsih, R., Khabib, S., Rohmah, N., Hanindita, A. W., ... & Rosmiati, R. (2025). Evaluasi Kinerja Guru Pamong: Kontribusi, Tantangan, Dan Peningkatan Strategi Dalam Mendukung Pendidikan Abad Ke-21. Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran Indonesia (JPPI), 5(1), 402-413.
Satianingsih, R., Zaman, A. Q., Astutik, E. P., Khabib, S., Rohmah, N., Hanindita, A. W., ... & Wardani, W. N. (2024). Persepsi Mahasiswa terhadap Kinerja Dosen PPG Prajabatan Gelombang II Semester 1. Jurnal Pendidikan Dan Pembelajaran Indonesia (JPPI), 4(3), 840-858.
Kurniawan, W. O., Estiasih, S. P., & Maharani, G. R. (2023). Pengaruh Kinerja Keuangan Terhadap Social Responsibility Perusahaan pada PT. Unilever Indonesia Tbk. JFAS: Journal of Finance and Accounting Studies, 5(3), 114-122.
Ardhiani, M. R., Istikhoroh, S., & Kurniawan, W. O. (2025). Penerapan Etika Bisnis dalam Tanggung Jawab Sosial Perusahaan untuk Memediasi Hubungan antara Total Aset dan Perputaran Persediaan dengan Nilai Perusahaan di Bursa Efek Indonesia. Majalah Ekonomi, 31(2), 89-95.
Fauziyah, F., Kurniawan, W. O., Hariawan, F., Afkar, T., Utomo, S. P., Alviansyah, R., & Agustin, F. P. (2024). NON PERFORMING FINANCING OF BUYING AND SELLING FINANCING SCHEMES ISLAMIC BANKING IN INDONESIA: DURING AND AFTER THE COVID 19 PANDEMIC. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 8(4).
.
