PENGARUH INOVASI PRODUK, CITRA MEREK DAN BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA LAZIZAA CHICKEN AND PIZZA

Abstract

Bisnis kuliner makanan cepat saji atau lastfood saat ini dinilai sebagai industri makanan yang cukup prospektif yang mana mampunyai jumlah omset penjualan yang tinggi. Makanan fastfood dikalangan masyarakat indonesia bukanlah sesuatu yang baruA bagi mereka, hal ini membuat makanan faslfood menjadi pilihan yang tepat di era milenial yang diluntut secara repat. Minat beli menggambarkan kecenderungan konsumen dalam meng@akan suatu pembelian merek atau pengambilan tindakan yang terhubung dengan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk rnengetahui pengaruh inovasi produk, cara meek, brand equiiy terhadap keputusan pembelian pada Lazizaa Chicken and Pizza Cabang Sukodono. Penelitian yang telah dikenakan termasuk penelJian kuantilatif. Accidental sampling dipilih sebagai penentuan sample sedangkan tenik pengambilan sample yakni nonprobability sampling, untuk mengumpulkan datanya memakai kuesioner yang akan dibagikan kepada 10D pelanggan Lazizaa Chicken And Pizza Cabang Sukodono. Uji regresi linier berganda, Uji asumsi klasik, Uji Parsial dan Uji Simultan dipakai untuk penguj data. Dari pengujian yang telah dilakukan mempunyai hasil penelitian sebagai berikut: benar secara partial Inovasi Produk tidak terpen signfikan oleh Keputusan Pembelian Lazizaa Chicken and Pizza Cabang Sukodono, benar Secara partial Cara Merek tidak lerpengaruh siqnfikan oleh Keputusan Pembelian Lazizaa Chicken and Pizza Gabang Sukodono, benar Secara partial Brand EqU@lerpengaruh oleh Keputusan Pembelian Lazizaa Chicken and Pizza dan benar Secara simultan Inovasi Produk, Citra Meek dan Brand Equn:y terpengaruh signifikan oleh Keputusan Pembelian Lazizaa Ghicken and Pizza.