PENGARUH CITRA MEREK DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI SEPATU PETER KEIZA DI MATAHARI DEPARTMENT STORE CITO SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan lifestyle terhadap keputusan membeli sepatu peter keiza di matahari department store Cito Surabaya karena dari beberapa tahun kemarin mengalami penurunan yang sangat drastis untuk itu saya berinisiatif mencari salah satu penyebab turunnya minat pembeli di matahari cito surabaya dengan variabel citra merek dan lifestyle untuk sampel yang digunakan sebanyak 154 responden. Variabel yang digunakan penelitian ini terdiri dari variabel bebas (citra merek dan  lifestyle) dan variabel terikat (keputusan membeli). Untuk penentuan jumlah sampel digunakan dengan teknik accidental sampling dan menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil dari analisis linier berganda dapat diketahui bahwa citra merek berpengaruh terhadap keputusan membeli.