Pengaruh Kualitas Produk, Price discount dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Oppo di Terminal Phone Plaza Marina Surabaya

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat pengaruh kualitas produk, price discount dan promosi terhadap keputusan pembelian produk handphone Oppo di Terminal Phone Plaza Marina Surabaya. Populasi dalam penelitian ini Yaitu konsumen yang melakukan pembelian Handphone Oppo diterminal phone plaza marina surabaya yang berjumlah 114 konsumen. Pengambilan data dengan metode non probability jenis accidental sampling. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis dengan uji-t  dan uji-f.

Hasil menunjukan bahwa Kualitas Produk, Price discount dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditujukan dari Hasil pengujian hipotesis yang sebelumnya telah diuji instrument dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial Kualitas produk, Price discount dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan. Dari hasil koefisien determinasi, dapat diketahui besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat yaitu sebesar 32,4 % dan sisanya 67,6%  disebabkan oleh faktor-faktor lain diluar variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini.