PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya)

Abstract

Keputusan pembelian menjadi suatu keputusan yang digunakan dari beberapa alternatif yang disebabkan karena suatu kebutuhan bagi seseorang akan suatu produk dan jasa tertentu. Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan melihat pengaruh dari harga, promosi dan keragaman produk terhadap suatu keputusan pembelian. Populasi yang digunakan ialah mahasiswa manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya dengan sampel sebanyak 120 mahasiswa.Metode untuk pengumpulan data menggunakan koesioner dengan memakai teknik insidental sampling. Menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji hipotesis yang sudah dilakukan uji instrumen dan uji asumsi klasik. Hasil perhitungan tersebut menunjukan variabel Harga, Promosi dan Keragaman Produkberpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee secara simultan dan parsial.