PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO PADA SISWA SMKN 1 SOOKO MOJOKERTO

Abstract

PeneIitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh kualitas produk, promosi dan brand image terhadap keputusan pembeIian smartphone vivo pada siswa SMKN 1 Sooko mojokerto. jumlah responden yang diambiI sebanyak 136 siswa, dan menggunakan aksidentaI. data dikumpuIkan meIalui kuesioner dengan menggunakan skala Iikert, dan teknik anaIisis yang digunakan yaitu regresi Iinier berganda. NiIai yang sebeIumnya diIakukan uji instrument vaIiditas dan uji  Asumsi klasik F hitung sebesar . hasil dari pengolahan data, menunjukkan bahwa adanya pengaruh secara simuItan kualitas produk, promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian smartphone. sedangkan uji hipotesis secara parsiaI menunjukkan bahwa variabeI kuaIitas produk, promosi dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeIian smartphone vivo pada siswa SMKN 1 Sooko Mojokerto.