Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Repurchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Luwak White Koffie ( Study Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

Abstract

Melihat banyaknya minat masyarakat di indonesia mengkonsumsi kopi, para produsen kopi berinovasi dalam memproduksi sesuatu yang baru dengan menggunakan bahan dasar kopi. PT Java Prima memunculkan inovatif berbahan dasar kopi putih yang terbuat dari olahan pencernaan hewan luwak. Meskipun setiap tahun nya Top Brand Index berubah ubah, namun luwak white koffie mampu bertahan di urutan pertama. Terkait hal tersebut penelitian ini akan menganalisis data yang didapat dari mahasiswa yang membeli produk luwak white koffie. Berbeda dengan penelitian sebelumnya yang seringkali dilakukan di area perusahaan,penelitian ini akan dilakukan di Universitas Pgri Adi Buana Surabaya, dimana sebagian besar mahasiswa nya biasa saja. Akan tetapi itu tidak mempengaruhi mereka dalam membeli luwak white koffie, meskipun harga lebih mahal dari produk kopi lain. Penelitian ini menggunakan metode non probability sampling , kemudian di analisis menggunakan Structural Equattion Model (SEM) dengan software Amos 24. Selanjutnya, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Celebrity Endorsment berpengaruh positif terhadap Brand image.  Brand image berpengaruh positif terhadap Repurchase Intention. Dan Celebrity Endorsmentberpengaruh positif terhadap Brand image.