PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME PT. ORINDO ALAM AYU (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN ANGKATAN  2017 FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PGRI ADI BUANA SURABAYA

Siti Maisyaroh; I Ketut Surabaiarta

doi:10.36456/jsbr.v2i1.3451

Authors

Siti Maisyaroh Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
I Ketut Surabaiarta Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.36456/jsbr.v2i1.3451

Keywords:

Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Oriflame

Abstract

Penelitian ini agar dapat mengetahui adanya pengaruh dari variabel citra merek dan variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Oriflame. Dengan sampel sebanyak 145 responden dan teknikyang ada dalam penelitian yaitu teknik accidental sampling. Menggunakan kuesioner kemudian dianalisis menggukanan SPSS versi yang 24 dengan menggunakan teknik uji regresi dan teknik uji signifikansi. Hasil analisis uji-t disimpulkan mengenai variabel citra merek dan variabel kualitas produk mampunyai pengaruh yang parsial dan signifikan kepada keputusan pembelian.