Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hijab di Galeri Elzatta Cabang Gayungsari Surabaya

Abstract

Penelitian ini dilakukan di Galeri Elzatta Cabang Gayungsari Surabaya. Penelitian ini
dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh harga, citra merek dan kualitas produk terhadap
keputusan pembelian hijab. Populasi dan sampel pada penelitian ini sebanyak 140 responden dengan
menggunakan teknik sampling jenuh. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah data
primer atau jawaban kuesioner dari responden. Teknik yang digunakan untuk uji instrumen yaitu
menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik serta metode analisis regresi linier
berganda. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel harga, citra merek dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian hijab. Dan berdasarkan hasil uji F menyatakan bahwa terdapat
pengaruh antara harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian hijab.