Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Emina cosmetics, Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Siswi Pengguna Produk Emina Cosmetics di MTSN 2 Surabaya)

Abstract

Keputusan pembelian terjadi dikarenakan konsumen selalu melihat kualitas
produk. kualitas produk tahan lama akan semakin membuat keputusan pembelian
terjadi. Selain itu persepsi harga juga menjadi faktor terjadinya keputusan pembelian.
Pendapat konsumen tentang harga produk yang terjangkau akan menjadikan konsumen
lain berminat untuk membeli produk yang sama. Siswi MTSN 2 Surabaya dijadikan
populasi dan diambil sampel sebanyak 100 responden. Purposive sampling digunakan
sebagai teknik pengambilan data. Kuesioner disebar dan hasil jawaban dianalisis data
dengan path analysis. Ditemukan hasil variabel kualitas produk dan persepsi harga
memiliki pengaruh pada variabel minat beli konsumen. Ditemukan juga hasil lain
variabel kualitas produk , persepsi harga dan minat beli memiliki pengaruh pada
variabel keputusan pembelian emina cosmetics di MTSN 2 Surabaya.