Pengaruh Experiental Marketing Dan Desain Interior Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Tanpapintu Coffe Shop Wonoayu Sidoarjo

Abstract

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh experiental marketing dan desain interior terhadap keputusan pembelian konsumen di Tanpapintu Caffe Shop Wonoayu Sidoarjo. Dalam penelitian ini, sampel yang digunakan adalah konsumen Tanpapintu Caffe Shop sebanyak 120 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan jenis sampling insidental sampling. Dalam penelitian ini teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji t, dan uji f.

Pada penelitian ini diperoleh hasil, experiental marketing dan desain interior secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Tanpapintu Coffe Shop Wonoayu Sidoarjo, menggunakan uji t dengan nilai signifikan sebesar <0,05. Experiental marketing dan desain interior secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Tanpapintu Coffe Shop    Wonoayu Sidoarjo, menggunakan uji f dengan nilai signifikan <0,05. Dengan hasil tersebut menyatakan bahwa pengujian hipotesis dapat diterima dan dibuktikan kebenaranya. Untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen diperlukan experiental marketing yang dapat menarik minat konsumen serta desain interior yang dapat menambah rasa nyaman konsumen untuk menikmati hidangan yang diatawrkan.