PENGARUH INOVASI PRODUK, PERCEIVED QUALITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX DI SIP GUNUNGSARI SURABAYA

Dika Nur Ramadhanti; I Made Bagus Dwiarta

doi:10.36456/jsbr.v2i4.4818

Authors

Dika Nur Ramadhanti Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
I Made Bagus Dwiarta Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.36456/jsbr.v2i4.4818

Keywords:

Inovasi Produk, Perceived Quality, Brand Image, Keputusan Pembelian.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak inovasi produk, perceived quality dan brand image terhadap keputusan pembelian Yamaha NMax untuk SIP Gunungsari Surabaya. Opini jajak pendapat dengan metode kuantitatif sesuai dengan data yang digunakan. Populasi dan sampel penelitian ini adalah klien SIP Gunungsari Surabaya, dengan total 112 responden. Teknologi analisis data menggunakan uji validitas dan pengujian reliabilitas alat penelitian. Gunakan program SPSS24 untuk tes hipotesis klasik, tes umum, tes korelasi ganda, tes heteroseksualitas, tes autokorelasi, analisis regresi linier, uji t dan uji F. Hasil penelitian Dampak inovasi produk, persepsi kualitas, dan pengambilan citra merek terhadap pembelian sepeda motor adalah Yamaha NMax dari SIP Gunungsari di Surabaya.