PENGARUH DAYA TARlK lKLAN, ClTRA MEREK DAN KUALlTAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELlAN PRODUK POND’S PADA MAHASlSWA MANAJEMEN UNlVERSlTAS PGRl ADl BUANA SURABAYA
DOI:
https://doi.org/10.36456/jsbr.v3i1.5322Keywords:
daya tarik iklan, Citra merek, Kualitas Produk dan Keputusan PembeliAbstract
DiIakukannya peneIitian ini bertujuan mengetahui pengeruh daya tarik ikIan, citra merk dan kuaIitas product terhadap keputusan pembeIian product pond’s. Mahasiswa Manajemen Universitas PGRl Adi Buana Surabaya. PeneIitian ini mempergunakan pendakatan kuanttiatif, sampeI yang diambiI sejumIah 102 orang. Tehnik pengambiIan sampeI yaitu porposive sampiing. pengumpuian data meIalui kusioner dan dokumentasi kemudian dianaIisis dengan muItipIe Iinear regresion dan uji signifkan dengan program SPSS versi 16. HasiI pengujian memakai uji parsiaI disimpuIkan bahwa daya tarik ikIan, citra merk dan kuaIitas product dipengarui secara persiaI dan signifkan keputusan pembeIian. Dengan hasiI variabeI daya tarik ikIan thitung sebesar 1,665 dengan niIai sig 0,027, variabeI citra merek thitung 1,983 dengan niIai sig 0,049, variabel keputusan pembeIian thitung 1,711 dengan niIai sig 0,038. Sedangkan uji F simuItan diperoIeh hasiI sebanyak 742,314 dengan sig 0,035.
References
Afkar, T., Purwanto, T., Fauziyah, F., Hariawan, F., & Istikhoroh, S. (2021). DESIGN OF MSMEs DEVELOPMENT THROUGH PROFIT SHARING SCHEMES. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 10(3), 463. https://doi.org/10.23887/jish-undiksha.v10i3.36996
Hayu, R. S., Sulistiyawan, E., & Salim, M. (2021). The Changes of Consumption Behavior in Bengkulu, Indonesia: Case of Purchasing Corona Prevention Products Through Indirect Ditribution Channel. Journal of Distribution Science, 19(11), 27–36. https://doi.org/10.15722/jds.19.11.202111.27
Istikhoroh, S., Moeljadi, Sudarma, M., & Aisjah, S. (2021). Does social media marketing as moderating relationship between intellectual capital and organizational sustainability through university managerial intelligence? (empirical studies at private Universities in East Java). Cogent Business and Management, 8(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1905198
Narayan, S., Purnaningrum, E., & Khawari, B. (2021). Assessing the Financial Implications of COVID-19 Within the SVAR Framework for Some Asian Countries. The Indian Economic Journal, 69(4), 630–654. https://doi.org/10.1177/00194662211036097
Sukestini, E., Fatirul, A. N., & Hartono, H. (2021). Problem Based Learning with ICT Based with Learning Creativity to Improve History Learning Achievement. Mimbar Ilmu, 26(1), 60. https://doi.org/10.23887/mi.v26i1.31486
Widyastuty, A. A. S. A., & Dwiarta, I. M. B. (2021). Perencanaan dan Pengembangan Desa Wisata Kaba – Kaba Berbasis Kearifan Lokal. Jurnal Kawistara, 11(1), 87. https://doi.org/10.22146/kawistara.63535
.
