PENGARUH PROMOSI DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK WARDAH STUDI PADA MAHASISIWI MANAJEMEN
DOI:
https://doi.org/10.36456/jsbr.v3i2.5571Keywords:
promosi, celebrity, endorser, minat beliAbstract
Dengan dilakukannya penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah terdapat suatu pengaruh antar variabel promosi dan celebrity endorser pada minat beli produk wardah secara parsial dan Bersama-sama atau simultan, merupakan bentuk penelitian kuantitatif dengan total sampel yang dipakai 73 responden menggunkan perhitungan rumus slovin. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan sumber data primer dan sekunder. Untuk alat pengambilan data dengan kuisioner. Analisis menggunakan regresi linier berganda. Adapun diperoleh hasil dari analisis yang dilakukan meliputi 1). Promosi berpengaruh pada minat beli produk wardah. Dengan nilai dari t-hitung 2.389 dan sig 0.020. 2). Celebrity endorser berpengaruh pada minat beli produk wardah. Dengan nilai dari t-hitung 3.385 dan sig 0.001. 3). Promosi dan celebrity endorser secara simultan atau bersama-sama berpengaruh pada minat beli produk wardah. dengan nilai dari F-hitung (14.400) dan sig 0.000b.
References
Afkar, T., Purwanto, T., Fauziyah, F., Hariawan, F., & Istikhoroh, S. (2021). DESIGN OF MSMEs DEVELOPMENT THROUGH PROFIT SHARING SCHEMES. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 10(3), 463. https://doi.org/10.23887/jish-undiksha.v10i3.36996
Hayu, R. S., Sulistiyawan, E., & Salim, M. (2021). The Changes of Consumption Behavior in Bengkulu, Indonesia: Case of Purchasing Corona Prevention Products Through Indirect Ditribution Channel. Journal of Distribution Science, 19(11), 27–36. https://doi.org/10.15722/jds.19.11.202111.27
Istikhoroh, S., Moeljadi, Sudarma, M., & Aisjah, S. (2021). Does social media marketing as moderating relationship between intellectual capital and organizational sustainability through university managerial intelligence? (empirical studies at private Universities in East Java). Cogent Business and Management, 8(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2021.1905198
Narayan, S., Purnaningrum, E., & Khawari, B. (2021). Assessing the Financial Implications of COVID-19 Within the SVAR Framework for Some Asian Countries. The Indian Economic Journal, 69(4), 630–654. https://doi.org/10.1177/00194662211036097
Sukestini, E., Fatirul, A. N., & Hartono, H. (2021). Problem Based Learning with ICT Based with Learning Creativity to Improve History Learning Achievement. Mimbar Ilmu, 26(1), 60. https://doi.org/10.23887/mi.v26i1.31486
Widyastuty, A. A. S. A., & Dwiarta, I. M. B. (2021). Perencanaan dan Pengembangan Desa Wisata Kaba – Kaba Berbasis Kearifan Lokal. Jurnal Kawistara, 11(1), 87. https://doi.org/10.22146/kawistara.63535
Kurniawan, W.O., & Kirana, Nanda (2022). Analysis Of Planning System Digitalization of Non Cash Sales of Electric Equipment Companies. Journal of Economics, Business, and Government Challenges, 5(1), 11-16. https://ebgc.upnjatim.ac.id/index.php/ebgc/article/view/266
.
