Electronic Word Of Mouth dan Social Influenced Yang Berpengaruh Terhadap Minat Pembelian Produk Makeover pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

Abstract

Minat pembelian terjadi dikarenakan faktor E-WOM dan social influenced. Promosi dari mulut kemulut dan
pengaruh social sendiri dapat menciptakan minat beli konsumen yang lain. Konsumen lain akan tertarik jika produk
tersebut terbukti membawa manfaat yang baik bagi dirinya. Pengaruh social dari konsumen atau masyarakat lain misal
teman, kerabat ataupun keluarga dapat menjadikan konsumen semakin percaya dan tertarik untuk memiliki produk yang
sama. Sebanyak 451 Mahasiswa FEB 2017 Universitas PGRI Adi Buana Surabaya dijadikan populasi dan diambil
sampel sebanyak 110 responden. Kuisioner disebar keresponden dan hasil jawaban akan dianalisis dengan regresi
linier berganda. Ditemukan hasil variabel E-WOM dan Social Influenced memiliki pengaruh secara parsial dan
simultan pada variabel minat pembelian.