Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Isotonik Pocari Sweat (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Pendidikan Jasmani Universitas PGRI Adi Buana Surabaya)
DOI:
https://doi.org/10.36456/jsbr.v6i2.10462Keywords:
Brand Image, Gaya Hidup, Keputusan PembeIianAbstract
Saat ini persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat dan berkembang pesat. Terutama pada perusahaan yang memproduksi jasa atau barang yang sejenis. Banyak produk minuman Isotonik yang ditawarkan di pasar sehingga konsumen lebih selektif dalam menentukan pilihan merek minuman Isotonik yang akan dibeli. Pocari Sweat merupakan salah satu perusahaan minuman Isotonik terkenal yang sedang bersaing ketat dalam memasarkan produknya. Dengan banyaknya pilihan produk minuman isotonik yang beredar sekarang konsumen lebih bebas untuk melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Brand Image, Kualitas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Isotonik Pocari Sweat pada mahasiswa Prodi Pendidikan Jasmani angkatan 2020-2023 Universitas PGRI Adi Buana Surabaya dengan jumlah populasi 160 responden menggunakan teknik pengumpulan data proportionate stratified random sampling. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan dokumentasi dan kuesioner yang dibagikan pada responden. Dari hasil analisis Uji t dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Image (X1) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), variabel Kualitas Produk (X2) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) dan variabel Gaya Hidup (X3) berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil uji F menyatakan bahwa ketiga variabel independent berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependent yaitu Keputusan Pembelian (Y).
References
GD Prayogi, WO Kurniawan - Majalah Ekonomi, 2024. Analisis Pengungkapan Informasi Lingkungan Dalam Laporan Keuangan Pdam Kabupaten Bondowoso: Perspektif Green Economi Dan Tanggungjawab Sosial Perusahaan: Analisis Pengungkapan Informasi Lingkungan Dalam Laporan Keuangan Pdam Kabupaten Bondowoso: Perspektif Green Economi Dan Tanggungjawab Sosial Perusahaan. Majalah Ekonomi, 29(1), 20-34. https://jurnal.unipasby.ac.id/index.php/majalah_ekonomi/article/view/8838
WO Kurniawan, N Kirana - Journal of Economics, Business, and Government …, 2022. Analysis Of Planning System Digitalization of Non Cash Sales of Electric Equipment Companies. Journal of Economics, Business, and Government Challenges, 5(1), 11-16. https://ebgc.upnjatim.ac.id/index.php/ebgc/article/view/266
Afkar, Taudlikhul, and Fauziyah Fauziyah. 2023. “Dokumen, Kode. 2024. ‘Universitas Pgri Adi Buana Surabaya Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Program Studi Akuntansi.’” Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora 12 (3): 548–55.
Afkar, Taudlikhul, Teguh Purwanto, Fauziyah, Ferry Hariawan, and Siti Istikhoroh. 2021. “Design Of MSMEs Development Through Profit Sharing Schemes.” Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora 10 (3): 463–74.
Fadilah, Nurul, and Fauziyah Fauziyah. 2020. “Pengaruh Biaya Produksi Dan Biaya Distribusi Dalam Meningkatkan Volum Penjualan Terhadap Laba Bersih Pada Pt. Nurul Amin Di Sampang.” Majalah Ekonomi 25 (2): 51–60.
Fauziyah, Fauziyah. 2021. “Prediksi Harga Saham Dalam Berinvestasi Pada Perusahaan Manufaktur.” Jurnal Ilmiah Soulmath : Jurnal Edukasi Pendidikan Matematika 9 (2): 101–14. https://doi.org/10.25139/smj.v9i2.3605.
Fauziyah, Fauziyah, and Taudlikhul Afkar. 2021. “Test of Differences in The Ability of Islamic Banks in Indonesia Trough Equity Management to Earn Profit.” International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR) 5 (4): 330–38. https://doi.org/10.20473/jovin.v1i1.19873.
Fauziyah, Fauziyah, I Made Bagus Dwiarta, Taudlikhul Afkar, and Yuni Sukandani. 2022. “Prediksi Laba Bank Syariah Menuju Endemi Covid-19 Fauziyah1,.” Seminar Nasional Hasil Riset Dan Pengabdian 4: 144–50.
Fauziyah, Fauziyah, I Made Bagus Dwiarta, Taudlikhul Afkar, Sigit Prihanto Utomo, and Teguh Purwanto. 2022. “Measuring The Profitability Level Of Islamic Commercial Banks In Indonesia.” International Journal of Economics, Business and Accounting Research 6 (2): 1001–9.
Fauziyah, and Evita Purnaningrum. 2021. “Optimization of Stock Portfolios Using Goal Programming Based on the Kalman-Filter Method.” Jurnal Matematika MANTIK 7 (1): 20–30. https://doi.org/10.15642/mantik.2021.7.1.20-30.
Haryanti, Yustika, and Fauziyah Fauziyah. 2022. “Prediksi Profitabilitas Bank Umum Konvensional Pada Masa Pandemi Covid-19.” J Statistika 15 (2): 245–50.
Kusherawati, Ulma, and Fauziyah Fauziyah. 2023. “Analisis Pengaruh Nilai Tukar Dan Suku Bunga Terhadap Financial Distress Pada Perusahaan Sub Sektor Pariwisata Yang Terdaftar Di BEI.” Journal Of Sustainability Business Research 4 (2): 90–95.
Utomo, Sigit Prihanto, Fauziyah Fauziyah, Aksa Fimia Prahutami, and Azka Shafira Titivani Al Janetha. 2022. “Comparison Of Capital Adequacy And Profitability Of Islamic Commercial Banks And Conventional Banks In Indonesia During The Covid-19 Pandemic.” International Journal of Economics, Business and Accounting Research 6 (4).
.
