PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS & E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA CV. TIRTA SEJAHTERA

Abstract

Dijelaskan pengaruh Brand Image, Kualitas Produk & E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian dealer CV. Tirta Sejahtera Motor Krian Sidoarjo. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling insidental. Sampel sejumlah 105 responden. Dijelaskan hasil Brand Image terhadap Keputusan Pembelian memiliki t_hitung sebesar 5,529 dengan tingkat signifikansi maka (0,00 < 0,05). Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian memiliki t_hitung  sebesar 2,134 dengan nilai signifikansi sebesar (0,035 < 0,05). E-WOM terhadap Keputusan Pembelian memiliki t_hitung sebesar 4,198 dengan tingkat signifikansi sebesar (0,000 < 0,05). Secara simultan diperoleh F_hitung 21,922 nilai signifikansi sebesar (0,000 < 0,05).