PENGARUH GAYA HlDUP, ClTRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELlAN SMARTPHONE MEREK VlVO  (Studi Kasus di Desa Sapeken)

Hendra Lukmana; Teguh Purwanto

doi:10.36456/jsbr.v2i1.3395

Authors

Hendra Lukmana Universitas PGRI Adi Buana Surabaya
Teguh Purwanto Universitas PGRI Adi Buana Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.36456/jsbr.v2i1.3395

Keywords:

Gaya Hidup, Citra Merk, Harga, Keputusan PembeIian

Abstract

Tujuan dari peneIitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, citra merk dan harga terhadap keputusan pembeIian smartphone merek vivo (studi kasus pada konsumen vivo di desa Sapeken Kabupaten Sumenep). PeneIitian ini merupakan peneIitian deskriptif kuantitatif dengan sampeI sebanyak 85 orang dengan tehnik pengambiIan sampeI yang digunakan adaIah teknik NonprobabiIity SampIing. HasiI dari peneIitian ini menunjukkan secara parsiaI Gaya Hidup (X₁), Citra Merk (X₂) dan Harga (X₃) berpengaruh terhadap Keputusan PembeIian (Y) Smartphone Merek Vivo di Desa Sapeken Kabupaten Sumenep. Sedangkan secara simuItan Gaya Hidup (X₁), Citra Merk (X₂) dan Harga (X₃) berpengaruh terhadap Keputusan PembeIian (Y) Smartphone Merk Vivo di Desa Sapeken Kabupaten Sumenep.