Pengaruh Endorsment Beauty Vlogger, Brand Image, dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Makeover (Pengguna Produk MakeOver Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas PGRI Adi Buana Surabaya)

Abstract

Penelitian yang dilakukan guna untuk menguji apakah terdapat pengaruh dari Endorsment Beauty Vlogger (X1), (X2) Brand Image,  dan (X3) Harga terhadap variabel Minat Beli (Y) Produk MakeOver Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas PGRI AdiBuana Surabaya. Dengan  Populasi yang digunakan adalah pengguna produk MakeOver dengan jumlah populasi yang tidak diketahui dan mempunyai  responden sampel sebanyak 108. Penggunaan teknik di penelitian ini dengan pengambilan sampel adalah non probability sampling, yang didalamnya menggunakan  sampling incidental. Adapun analisis yang digunakan yaitu uji analisis regresi linear berganda dan juga uji hipotesis yaitu dengan  uji t dan uji F. Untuk uji t yang diperoleh dari  variabel Endorsment Beauty Vlogger memiliki nilai t-hitung 2,357 dengan nilai  signifikan sebesar 0,001 < 0,05 yang artinya bahwa Endrosment Beauty Vlogger berpengaruh terhadap Minat Beli. Kemudian Brand Image  t-hitung  2,611 yang memperoleh signifikan 0,010 < 0,05 yang artinya Brand Image terdapat pengaruh pada Minat Beli. sedangkan  Harga mempunyai t-hitung 2,515 dan signifikan 0,013 < 0,05, artinya Harga terdapat pengaruh terhadap variabel Minat Beli.